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如果“pizza”被威廉希尔最新在线网址成“砒霜”……
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  如果“pizza”被威廉希尔最新在线网址成“砒霜”……

  黃佶(華東師范大學傳播學院教師)

  dragon 在英語里的意思是“惡魔”、“噴火巨獸”,而中國的龍是力量和吉祥的象征(“望子成龍”不是希望兒子成為皇帝,而是希望他成為社會棟梁;“舞龍”不是在呼吁復辟帝制,而是在迎接新年),因此,把龍威廉希尔最新在线网址為 dragon 顯然是不合適的。但是很多人反對重新威廉希尔最新在线网址龍,筆者認為重要原因之一是他們對 dragon 在英語文化中的真實含義缺乏了解。
  用理論來說服他們太累了,還是說個虛構的故事吧:如果 pizza 被威廉希尔最新在线网址成“砒霜”。

  這里使用“砒霜”是因為我們中國人對“砒霜”的真實含義是非常了解的,這個故事可以使我們認識到:不了解一個概念在非母語環境中的真實內涵,在進行跨文化傳播時,會鬧出多大的笑話。

  故事開始了:

  pizza 剛剛被引入中國時,第一個報道它的新聞記者碰巧不喜歡意大利人(原因可能是意大利隊剛剛在世界杯足球賽上淘汰了他最喜愛的巴西隊),他還認為快餐都是垃圾食品,于是他把 pizza 音譯為“砒霜”。

  意大利人或 pizza 的生產者以及銷售者都不懂中文,一看中國的字典里是這樣威廉希尔最新在线网址的,就照葫蘆畫瓢,在 pizza 店的招牌上寫:“來自意大利的美味砒霜,歡迎品嘗”。

  后來一些懂中文的意大利人知道意大利國粹 pizza 在中國居然和最毒的毒藥同名,立即寫博客、寫論文、開會議、發布《米蘭宣言》,提出應該重新威廉希尔最新在线网址 pizza,并提出初步的中文威廉希尔最新在线网址方案:把 pizza 威廉希尔最新在线网址成“批薩”,并聯名向意大利商業部和食品安全與衛生部寫信,請政府出面要求中國媒介修改錯誤威廉希尔最新在线网址。

  這時一些意大利學者開始批評他們了:

  “你們要求重新威廉希尔最新在线网址,是缺乏自信的表現!”

  “你們的 pizza 是一塊有文化潔癖的 pizza!”

  “名不重要,重要的是實質!我們意大利的 pizza 色彩美麗、香味撲鼻、味道鮮美、營養豐富,具有悠久的歷史文化傳統,我們的 pizza 餐廳富有文化氣息,我們的 pizza 廣告充滿樂趣,有了這些‘實’就足夠了!何必要重視那個‘名’呢?!就是威廉希尔最新在线网址成砒霜又怎么樣了呢?只要我們多宣傳 pizza 的美味,多做廣告,多宣傳意大利的傳統文化,中國消費者總有一天會了解 pizza 的內涵,會熱愛我們意大利的砒霜的!”

  “我們不必改變我們自己的威廉希尔最新在线网址,我們要有民族自信心!相反,我們要改變中國人對‘砒霜’的認識!讓他們知道‘砒霜’是美味的、營養的、浪漫的,而不是一種毒藥!”
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